Bluegreen

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Bluegreen

Relancer la pratique du golf

Premier réseau de golf en Europe, Bluegreen a pour ambition de développer la pratique du golf en France. Le groupe propose une nouvelle expérience, en phase avec les aspirations des clients et les nouveaux usages de consommation.

Afin de bousculer les idées reçues véhiculées par ce sport, il développe de nouvelles activités inédites : plus accessibles, plus ludiques, plus digitales, …

Premier réseau de golf en Europe, présent en France depuis 20 ans, Bluegreen a pour ambition de relancer la pratique du golf en France. Avec l’organisation de la Ryder Cup du 25 au 30 septembre en France, l’année 2018 constitue en effet une année majeure pour ce sport, et une formidable opportunité pour redynamiser le marché français qui souffre d’une stagnation du nombre de pratiquants depuis plusieurs années.

Bluegreen bouscule les idées reçues liées au golf (considéré comme cher et réservé à une élite) et propose une nouvelle expérience dans la pratique de ce sport, en phase avec les attentes et aspirations des clients et les nouveaux usages de consommation : plus accessible, plus ludique, plus rapide, plus digitale, …

A la pointe de l’innovation Bluegreen lance 5 nouvelles activités sur l’ensemble de son réseau : MiniGolf, Pay as your play, Perfect line, Afterwork et Stadium. Ces activités sont actuellement déployées sur 6 sites pilotes en France et seront généralisées sur l’ensemble des 49 golfs du réseau fin 2019.

Pour accompagner cette transformation, Bluegreen se dote d’une nouvelle identité et signature de marque, « Everyday is a Bluegreen Day », qui reflète cette nouvelle expérience du golf.

Un marché à redynamiser

Le marché français du golf est caractérisé par un accroissement de l’âge et une stagnation du nombre de pratiquants depuis plusieurs années. Principaux freins au développement de ce sport : les idées reçues qu’il véhicule (considéré comme cher et réservé à une élite).

Pourtant, le golf est le seul sport de plein air qui permet de partager une partie entre toutes les générations, de 6 à 99 ans. Il est par ailleurs en adéquation avec les nouveaux usages de consommation : bien-être, nature, convivialité,…

A l’heure où ce sport va occuper une place centrale en France en 2018, avec l’organisation de la Ryder Cup fin septembre, et fort de ces différents constats, l’enjeu est de redynamiser le marché français en améliorant l’expérience clients des golfeurs et en proposant une nouvelle approche au plus grand nombre, en lien avec les nouveaux modes de vie et usages.

L’objectif est de permettre au golf de se développer de manière universelle, comme c’est le cas dans certains pays d’Europe du Nord, comme la Suède où plus de 10% de la population pratique le golf, contre à peine plus d’1% en France.

Bluegreen, une marque à l’initiative de la transformation du marché

Début 2017, Manuel Biota a rejoint Bluegreen en tant que Président-directeur général. Après une écoute active des directeurs de golfs du réseau, une réflexion sur les tendances de marché du golf a été menée aux niveaux français, européen et mondial. Bluegreen a ainsi bâti une stratégie et un plan de développement autour de 3 axes :

1- L’enrichissement de l’expérience clients des golfeurs, coeur de métier de Bluegreen (amélioration des terrains, des structures, mesure de la satisfaction clients, digitalisation des services),

2- L’implication dans la dimension sportive (jeunes, espoirs, handigolf, associations sportives),

3- Le développement de nouvelles activités pour s’adapter aux nouveaux modes de vie et usages, pour donner enfin une dimension ludique, familiale, conviviale universelle et adaptée au temps et au budget de chacun.

Cette transformation a conduit Bluegreen à se doter d’une nouvelle identité de marque, qui reflète son positionnement. La nouvelle signature, « Everyday is a Bluegreen Day », exprime la nouvelle expérience proposée par Bluegreen : le golf comme un moment de vie, un lieu de convivialité et de partage, accessible au plus grand nombre.

De nouvelles activités pour une nouvelle expérience du golf

A la pointe de l’innovation, Bluegreen imagine le golf de demain avec le développement de nouvelles activités pour les golfeurs, les enfants, les millenials, les femmes, … et aussi les non-golfeurs afin d’accroitre la pratique du sport en France.

MINIGOLF
Développer la pratique avec des golfs en miniature Un véritable 9 ou 18 trous en version miniature pour découvrir ou s’exercer. Accessible à tout niveau, c’est la parfaite activité à faire entre amis, en famille ou bien seul pour s’amuser au petit jeu.

PAY AS YOU PLAY
Maîtriser son temps de jeu grâce à une application. Finis les parcours trop longs, les joueurs peuvent maintenant maîtriser leur temps de jeu. Grâce à cette application dédiée, développée en partenariat avec EGull Pay, ils décident du nombre de trous qui leur convient. Ils créent leur parcours de jeu sur mesure.

PERFECT LINE
Améliorer ses performance grâce à la technologie Le practice ludique débarque en France et dans les golfs Bluegreen. Parfaite pour la recherche de performance, la technologie intégrée au practice donne en temps réel : la distance (carry et totale), la vitesse de la balle, la hauteur, le spin, la distance à la cible, etc. Les joueurs ont également la possibilité de se challenger entre amis sur des parcours virtuels, des concours de précision et de distance, etc.

AFTERWORK
Favoriser la convivialité dans un lieu propice à la décontraction. Parce que le golf est avant tout du partage, Bluegreen met en place le golf de fin de journée pour permettre aux actifs de se détendre après une journée de travail en tapant quelques balles et en sirotant un verre entre amis.

STADIUM
Préparer les nouveaux champions. Le Stadium est un espace entièrement consacré à l’entraînement, notamment pour les enfants, qui permet de travailler la performance et les atouts essentiels d’un grand joueur. Le physique, la technique mais aussi le mental y sont travaillés en harmonie pour réveiller le champion qui sommeille en chacun.

Pour plus d’informations, consultez le site https://bluegreen.com/fr

« L’ambition de Bluegreen est de relancer la pratique du golf en France et l’organisation de la Ryder Cup en France constitue une formidable visibilité pour ce sport. En tant que leader français, nous innovons afin de proposer une nouvelle expérience dans la pratique de ce sport, en lien avec les attentes des clients et les nouveaux usages de consommation. Le lancement de nouvelles activités plus accessibles et plus ludiques traduit notre ambition. »

Manuel Biota,
Président-Directeur Général de Bluegreen

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